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[獨家原創] 長篇小論—聊聊鐘表文章的寫作套路(上篇) [復制鏈接]

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發表于 2020-4-26 13:34:07 |只看該作者 |倒序瀏覽
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本帖最后由 淡然cw 于 2020-4-26 13:35 編輯

長篇小論—聊聊鐘表文章的寫作套路(上篇)

    腕表文章看得很多,來聊一聊其中的套路,內容很多,但是,還挺有趣!

    隨著腕表市場和腕表文化的發展,相應出現在市面上的鐘表文章琳瑯滿目,五花八門。其中包含有品牌官方宣傳文,傳統鐘表門戶媒體文章,自媒體文章。官方文章通常是根據品牌的宣傳點和設計方向而作出來,語言簡練,配圖精美,傳達出表款的設計精髓。從包含的信息來說,其包含的信息是最少的,因為講太多了,就不優雅了,要逼格的嘛!傳統鐘表媒體會把表款的詳細信息呈現給讀者,包括歷史,設計,機芯,配置等方面,詳盡地描述腕表的各個方面的特征,四平八穩。以流量而生的新媒體,為了更大的閱讀流量,主打差異化,會傾向于提出一些更加激進的看法和想法,對表款的鑒賞和評價更加具有個人色彩。新媒體雖然不乏有水平很高的kol,但由于其門檻比較低,充滿著很多毫無新意的水文,需要讀者獨立思考,用心甄別。


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    鐘表文章內容繁多,但也不是無規律可循。且用其幾個方面來做簡單分類:歷史,設計,做工,技術,機芯,佩戴感受,市場表現,等。本文由于篇幅原因對前幾個方面做簡單討論,

長篇小論.png

     1,      通常介紹一款腕表的時候會把該表款的歷史,淵源介紹清楚,表款首次出現的時間和用途,這個是體現表款的傳承性。一到水鬼或者是海馬的換代,相應的也會有從推出到發展和變化的系列詳細說明,也讓讀者能夠體會到原來自己購買的表款也擁有著如此厚重的歷史和淵源,加深對表款的理解。而對于一些新發布的系列來說,并沒有所謂的表款文化傳承這一說了,所以就會向品牌其他方向尋找表款和設計的傳承和認可,展示自己對于品牌文化的新理解。江詩丹頓的56之型,作為一個新系列找到了歷史上的原有表款,加以發揮和再創作。雖然是新表款,看起來就有了悠久的的歷史了,作為入門款的56看起來也逐漸高大了起來。Code1159通過品牌精神的再創作提出的Challenge、Own、Dare和Evolve概念,這種表款的介紹會從品牌調性和精神出發。

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第一代勞力士潛航者

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江詩丹頓19年發布新系列-伍陸之型

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愛彼19年發布全新系列code 11.59

    鐘表品牌的由來和發展是腕表的一個重要方面,有的文章這些故事做一個詳細介紹,強化讀者對品牌的熟悉程度。祖上比較闊的牌子,或者相對小眾的牌子,會傾向于這種操作,GS,GP,朗格等二線品牌,讀者對其歷史不是很熟悉,通過一遍一遍地普及歷史,會讓讀者對其自身品牌的定位和歷史有進一步的理解。

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朗格全新運動鋼表odysseus

    鐘表的名人軼事或者影視作品的品牌露出也是腕表文章關注的一大方面。官方文章通常只撰寫品牌大使的腕表故事,而媒體或者自媒體文章的取材就多種多樣了。從高管政客的佩戴習慣,當紅明星的腕間時計,電影電視劇的品牌露出,基本全給扒個精光,古惑仔里山雞哥跑路那塊勞力士,被多次引用,最后變成國內腕表文化的一部分。

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卡斯特羅同時戴兩只表

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詹姆斯邦德戴的海馬

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《絕命毒師》中老白戴的泰格豪雅摩納哥

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《古惑仔》中陳浩南送給山雞哥跑路的勞力士

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趕緊買“VC”!

    2,      在表款的設計和靈感方面,為了體現高逼格,官方的介紹簡潔且克制,寥寥數語,基本就是在定表款的調性。有時候會加一點設計師的采訪,敘述設計的心理歷程,錦上添花未嘗不可。比如gs雪花面的設計是晴天下的雪花,皇家橡樹表鏈是由坦克鏈條帶來靈感。由于官方給腕表定性了,對于媒體來說,在這一方面的敘述就是命題作文,戴著鐐銬跳舞了。Ppt擺在這,其他自由發揮,不準跑題。在敘述方面會把整個調性往高貴典雅方向引,畢竟鐘表是奢侈品,需要往這一方面去引領讀者。所采用的詞語也會比較高級克制,如:“高貴,典雅,致敬,延續,見證,汲取靈感,深入探索,美學主張,制表哲學,淋漓盡致,感性魅力。。!钡鹊仍~語,來勾勒一個供人遐想的場景,購買此表能夠一只腳邁入華貴的上流社會。此情此景,看了看手中的勞力士,口中的泡面也變成米其林三星意面了。

12.png

我看了看我手中的勞力士,不是為了看時間,而是不經意間讓你知道

我是個土豪


    但是有一些表款的設計確實不是很好看,或者說不符合主流的審美觀點。這個時候在一些媒體文章中也會塑造一個特別,特立獨行,卓爾不群的觀點。而有的自媒體也會用一種“等買得起它的時候,就不會覺得它丑”的態度來居高臨下,顯示自己的獨立見解和品味。哼!一群檸檬精,還敢說我的表不好看!


    3,     做工細節基本都是腕表實拍圖加官圖組成。在角度,光影理想的狀態下,最大程度展示腕表的特點和做工。換句話說就是,表款很厚拍正面,表款很薄拍側面,表款很丑拍局部,表款做工很差微距用官方效果圖。放出來的圖片盡量避免暴露出表款的缺點。你很少看到鬼王的側面,很少看到力洛克的背透就因為如此。

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背透的天梭力洛克(機芯并未得到裝飾性打磨)

    更有美顏過分的情況,通常出現于中古表的文章中。由于老表年代相對比較久,自媒體或者po主們會找個特別角度加上特別夸張的濾鏡,徹底隱藏掉老表歷史上的做工局限和糟糕成色,讓人有第一眼中毒的感覺。但就像有些網紅只能活在十級美顏濾鏡里一樣,親自上手后,會有更深的感悟。

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過分美顏的老表

    每一個表,它都會有缺點和優點,在這個角度拍,他的缺點隱藏起來了,它是完美無缺,換個角度,缺點暴露無遺,它是有遺憾的。到底放哪張圖,那就隨我心情咯。

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同一塊表,兩個角度

    4,     在鐘表的材料技術工藝方面,是最能夠做宣傳文章,讓讀者感受到品牌技術實力的點。通常會有一些專業名詞來指代。這些方面對于表迷很受用,一個掌握世界上某個材料領域或者制造領域尖端科技的腕表公司,怎么不值得尊敬呢?但是這些技術也有過分宣傳概念之嫌,一些宣傳點并不是自創,在工業上應用非常成熟。

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904L不銹鋼報價

    表迷津津樂道的904L不銹鋼,成份和316不同,含鉻比較多,在工業上應用非常廣泛,但遠遠達不到“昂貴”的概念;歐米茄所謂的liquidmetal,也就是液體金屬,聽起來十分高大上,實際上就是熔點低的合金,注入陶瓷圈或者刻度的凹槽,然后再對其整個進行拋光,其難度并不比做口罩高;理查德米勒之前發布的搭載石墨烯技術的腕表,概念根本就是錯的。石墨烯是六角的單層碳原子層,厚度為0.2nm,如何做得了腕表?無數層石墨烯疊加起來的叫做石墨,性質跟石墨烯區別天上地下;陶瓷表殼和琺瑯表盤,技術是非常成熟的(陶瓷和琺瑯技術都擁有千年的歷史積淀)?萍继沾勺鰝手機后蓋就是分分鐘的事情(小米,華為一些機型),能做到又薄又堅固,所以作表殼并不是新鮮事。

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擁有liquidmetal技術的歐米茄海馬

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號稱擁有石墨烯技術的RM50-03 McLaren F1超輕雙秒追針陀飛輪計時碼表

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小米mix2手機白陶瓷后蓋

    宣傳會善用這些技術噱頭和特點,為腕表背書,所以自身水平到位,才能曉得其中端倪。

    由于篇幅原因,這里先就前四點展開講述,后四點的文章待我有空補上。鐘表文章是鐘表文化的重要組成部分,一直以來推動著鐘表文化的進步,讓更多的人喜歡鐘表,走進鐘表的世界。希望以后能看到更多高水平的鐘表文章,讓我們這些愛好者能夠感受到來自指針的快樂。

    待到山花爛漫時,我在叢中笑!我是淡然cw,我們下期再見。




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發表于 2020-4-26 17:26:40 |只看該作者
八股文的套路都被樓主說清楚了,贊!

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好文章!必須頂一下。

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發表于 2020-4-27 11:07:52 |只看該作者
說的明白全是裝出來的

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裝B好賣高價呀

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發表于 2020-4-27 21:37:53 |只看該作者
說得好,不止是鐘表文章,現在很多新聞媒體的文章也是博眼球、吹牛成癮,實則內容一片垃圾

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發表于 2020-4-28 20:55:08 |只看該作者
好文章,可惜已不當版主很久了,不然必須加分幫頂。

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好文好文

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